Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

2021-06-11 06:37:59 作者:欧乐 浏览:66 文章来源:互联网 评论数量: 18

Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

最近跟一个业内的朋友聊到这个事情,索性写下来,还满神奇的。

研究一下Polo 山寨史,会打开你新世界的大门,这个好像不太能见阳光的门类经营得正大光明,所拥有的产业、财富之大让人错愕,这其中还包括吊诡的公关手法。

在商场买polo,可能是你踏入山寨迷阵的第一步

Polo 短袖衫第一次在国内全方面流行,多半因为13年前电视剧《奋斗》火遍大街小巷,伴随佟大为饰演的男主角陆涛出镜率最高的就是各种短袖Polo ,尽管将领子竖起来的穿法有些好笑。他跟富一代亲爹出场时常常一人一件Polo ,给广大的观众朋友上了一堂生动的品牌普及课。

《奋斗》

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这么多年过去了,全国诸多商场、奥特莱斯基本都有Polo的专卖店,店铺的名字多数时候叫Polo Sport,LOGO是醒目的马球,店内还常常挂着醒目的促销信息。进商场的消费者,多半会觉得这就是陆涛穿的Polo,至少比网上50一件的要真吧。

我至今没有出过小区门,就没去商场拍照了,不过搜索了一下大众点评,各个城市都有,比如南京就有好些商场有专柜。

大众点评上的截图

Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

不知道统计是否正确,南京地区一共有23个销售点,其中还有童装。

这些店铺信息后面,跟了另一个店铺的资料,名叫Polo Ralph Lauren。

大众点评上的截图

Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

如果没弄错,南京就一家店。

我很少会将Polo Ralph Lauren称为Polo ,习惯上称呼为Ralph Lauren更多,因为四大时装周上走秀的一般是Ralph Lauren系列。对于多数消费者来说,美国的Polo指的就是Polo Ralph Lauren。

Ralph Lauren2020初秋

Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

谁是POLO?

谁是Polo?这事得捋一下。

Polo是什么意思?

首先这个单词的意思是马球。

在很多国家,打马球是一项贵族运动,美国知名设计师Ralph Lauren很喜欢马球运动,加上可能贵族感的属性,在1968年命名了他的第一个男装系列叫Polo。

Polo红得很快,1974年《了不起的盖茨比》上映,剧中男主角就穿着Polo男装。

1974年的《了不起的盖茨比》

Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

随着品牌的发展,子系列特别多,Ralph Lauren、Ralph Lauren Collection、Ralph Lauren Purple Label、Polo Ralph Lauren等等一堆,但是不再用Polo 单独成名字了,我估计“马球”这种单词本身也不太可能注册成商标。

那Polo Sport跟Polo Ralph Lauren 有关系吗?

山寨POLO迷阵有多吊诡

全国各地开花的这个Polo Sport,与美国那个脍炙人口的Ralph Lauren 没有关系。

不过,两个品牌的LOGO长的真的太像。

来看下我从两个品牌官网截的LOGO图。

Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

上面是Polo Ralph Lauren,下面是Polo Sport,一旦服装上只有马球图案的时候,更难分辨。

此刻搜百度,两个官网都挺像样子。

先看下Polo Sport,长这样——

Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

注意右上角还有中文与英文的切换标。

真正的Ralph Lauren中文官网长这样——

Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

气质上确实有区别,但是普通消费者不一定能通过气质去辨别。

再看产品,考考你们,下图是哪个品牌?

图自品牌官网

Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

答案是Polo Sport。

真的很有迷惑性。

更难辨别的是,Polo Ralph Lauren旗下,还真的就有Polo Sport系列。

1992年 Ralph Lauren就推出过Polo Sport系列,去年又重新推出。

Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

Ralph Lauren Polo Sport

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这个系列在国内官网没找到,可能没有进入中国内地市场(不确定)。

不过,对于一个想傍大款的品牌来说,这些都算常规操作。

什么是不常规操作?

搜到了一篇2018年的文章,名字叫《继BOY LONDON商标维权成功后 POLO SPORT维权纠纷也将“尘埃落定”》。

文章前半部分讲BOY LONDON英国和韩国商标的版权之争,文章科普了一下,看起来是比较客观三观正的。

后面就转到“历时1年半 Polo Sport授权争议初获定论”。各位读者,你是不是以为Polo Ralph Lauren来告Polo Sport然后告赢了?

Ralph Lauren 2020初秋

Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

真相是:

两个Polo Sport打官司!

判决上海睿发服饰有限公司赢,因为该公司在2015年拿到了Polo Sport在中国大陆地区购物中心、商场和街铺等渠道开设男女装集合店的唯一合法授权,输的那方其实也有授权,但只是授权在奥特莱斯销售,他越权经营了。

假设此刻,有不明所以的消费者搜Polo打官司的事情,看到这篇会怎么想?

大概率认为Polo Sport就是美国的Polo Ralph Lauren呀,不然怎么又是授权又是官司的,一般谁会觉得两个傍大牌的品牌打官司?康帅傅打康帅傅?

Ralph Lauren 2020初秋

Polo是什么意思(买polo的都是什么家庭)

还有更神奇的。

2018年,美国的Ralph Lauren告了中国一家Polo Sport,这个被告是广州爱驰皮件有限公司,他也拥有Polo Sport的商标,我已经完全搞不懂为什么有这么多公司拥有Polo Sport了。

你们猜结果如何?

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